Kampagnendauer
durch FIRSTBRANDING eingestellt
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Kunde
Wahlers – Gärtner von Eden
Wahlers – Gärtner von Eden ist ansässig im Raum Scheeßel und Teil der Gärtner-von-Eden-Genossenschaft. Der Betrieb realisiert hochwertige Privatgärten und anspruchsvolle Außenanlagen. Ziel war, das Team gezielt zu verstärken: ein Bauleiter für strukturierte Projektsteuerung und ein gelernter GaLa-Bauer für Ausführung und Qualität.
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Ausgangssituation
"Ländliche Region – keine Fachkräfte?"
Problem aus Kundensicht
Die Geschäftsführung führte die schwache Resonanz auf ihre Stellenanzeigen auf die ländliche Lage zurück und war unsicher, über welche Kanäle Fachkräfte heute überhaupt erreicht werden. Eine ältere Recruiting-Aktion hatte enttäuscht: statisches Bild, kein Video, unausgearbeitete Botschaften – und falscher Bewerber-Avatar. Gesucht war ein junger, dynamischer Bauleiter; geworben wurde mit generischem Bildmaterial älterer Personen ohne Baustellenbezug. Die Zielgruppe erkannte sich schlicht nicht wieder.
Tatsächliches Problem
Nach dem Misserfolg mit einer Recruiting-Agentur setzte der Betrieb wieder auf alte Maßnahmen (Stellenportale, Aushänge, Zufall). Online fehlten erlebbare Einblicke in Projekte, Team und Arbeitsabläufe; es gab keine klare Rollenansprache und keinen kurzen Bewerbungsweg. Das, was das Unternehmen zu bieten hatte: super! Jedoch muss das gute Angebot auch der Zielgruppe adäquat präsentiert werden – und das blieb aus.
Ziel ist es, endlich einen Bauleiter zu finden, der perspektivisch Arbeiten meines Vaters ĂĽbernehmen kann.
Lisa Klee – Unternehmensnachfolge
🚀
Lösung
So haben wir die 2 Stellen besetzt
Wir starteten mit Regions- und Wettbewerbsanalyse und einer Unternehmensanalyse, um präzise Bewerber-Avatare zu formulieren. Darauf basierte ein Media-Day mit baustellennahen Sequenzen, O-Tönen und kurzen Rollen-Clips. Die Kampagne lief mit KI-gestütztem Geo-Targeting und intentbasierter Zielgruppenansprache an; Bewerbungen konnten per Schnellformular eingereicht und vorqualifiziert werden.
Schnellbewerberprozess
Foto-/Videoshooting
Regionstargeting
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Ergebnis
Bauleiter und GaLaBauer innerhalb von 9 Wochen besetzt
Innerhalb von neun Wochen wurden die zwei Zielpositionen besetzt: ein Bauleiter und ein gelernter GaLa-Bauer. Über die gesamte Laufzeit arbeiteten wir in kurzen Testzyklen: Creatives, Hooks, Zielgruppen und Bewerbungsstrecke wurden datenbasiert variiert und in regelmäßigen Abstimmungen mit Wahlers an Rückmeldungen zur Bewerberqualität und Resonanz ausgerichtet. Feedback floss unmittelbar in neue Motive, Schnitte und Copy ein; der Bewerbungsprozess immer weiter feinjustiert. So stieg die Passgenauigkeit kontinuierlich, Gespräche fanden planbar statt und die Stellen konnten schließlich nach 9 Wochen Kampagnendauer besetzt werden.